Nike change la donne pour les générations de filles à venir

Jun 27, 2023

GRAZIA : Nike est à l'avant-garde du soutien aux athlètes féminines depuis de nombreuses années. Pouvez-vous me parler un peu de la façon dont la marque conçoit des vêtements uniques pour elle/de la façon dont elle bouge pendant le jeu ?

Tania Flynn : Nous avons le NSRL (qui est le Nike Sports Research Lab) [situé dans l'Oregon] où nous avons des scientifiques, des ingénieurs et toutes sortes de personnes très intelligentes qui travaillent avec nous pour collecter les données scientifiques et les analyses nécessaires pour démarrer le processus créatif. Nous disposons de dizaines de milliers d'analyses/données corporelles pour comprendre comment les femmes sont façonnées et dimensionnées afin de créer un produit qui reflète adéquatement la population. Nous regardons également comment le corps bouge, comment il fonctionne, comment il transpire, où il transpire, où il a besoin de plus de mobilité et de flexibilité, etc. Nous commençons par là. Nous partons de la science.

Les équipes créatives traduisent ensuite ces données en produit que nous voulons tous porter. Ils pensent au choix des matériaux, aux structures tricotées, à la respirabilité, puis à la fonctionnalité du produit sans compromettre le style. Nous le validons ensuite et le testons sur des sportifs. C'est une autre source d'informations que nous pouvons ensuite exploiter et utiliser et ainsi perfectionner les conceptions pour qu'elles fonctionnent.

GRAZIA : Lorsque votre équipe a examiné pour la première fois ces résultats, puis toutes les données que la marque collecte auprès de dizaines de milliers de femmes, quelle a été la conclusion la plus importante ?

TF : La taille moyenne des femmes n'est pas la façon dont nous dimensionnions nos produits. Même pour les marques qui proposent des tailles étendues, Nike s'apprête désormais à prendre en compte le rapport entre les proportions et la forme, plutôt que de se limiter à la taille et au poids pour déterminer la taille, car nous pouvons tous avoir la même taille, le même poids et la même taille. être de tailles différentes !

GRAZIA : Vous travaillez dans l'entreprise depuis 18,5 ans, comment le soutien-gorge de sport a-t-il changé depuis ?

TF : Une des choses dont je préfère parler ! Je suis très passionnée par le fait de parler de soutiens-gorge de sport parce que j'étais cette fille qui grandissait et qui devait porter deux [soutiens-gorge de sport] pour contenir les filles. Aujourd'hui, nous avons simplifié notre offre. Nous avons trois franchises différentes – les soutiens-gorge Swoosh, Alate et Indy – qui ont chacune une préférence de style différente [ce qui facilite le processus de recherche d'un soutien-gorge de sport]. La technologie s'est également améliorée en termes d'industrie, et les marques proposent désormais des fabrications plus respirantes, une meilleure construction de bonnets, des fermoirs et un meilleur réglage.

Mais je pense que notre nouvelle approche dans la façon dont nous créons des soutiens-gorge et les commercialisons a également à voir avec le fait que vous soyez plus gros ou plus petit, et que cela ne devrait pas équivaloir au choix des soutiens-gorge que vous devez vous exprimer. Je suis plus grosse, et même lorsque [l'industrie] a déménagé vers un espace où je pouvais en porter une, c'était avec des bretelles super épaisses, une bande super épaisse, ce n'était pas très sexy ou flatteur – il n'y en avait toujours qu'une pour moi.

Nous sommes maintenant passés à cet espace où si vous voulez quelque chose de super sportif avec une couverture élevée, ou minimal et axé sur le style, vous pouvez trouver le soutien-gorge qu'il vous faut ; le soutien-gorge de sport traditionnel est disponible en soutien faible, moyen et élevé, le soutien-gorge de danseuse minimal est disponible en soutien faible, moyen et élevé. Nous réfléchissons vraiment aux préférences et aux choix qui vous permettent d'obtenir les performances dont vous avez besoin. Pour moi, c'est une très grande avancée que beaucoup de femmes apprécient, car elles ne sont pas mises dans une case de style en raison de la taille de leurs seins.

GRAZIA : Avez-vous un soutien-gorge de sport préféré ?

TF : Oui ! J'adore l'Indy !

GRAZIA : Pour beaucoup d’entre nous, les sports féminins n’étaient pas télévisés. Lorsque vous regardez les stades et les pubs du monde entier exploser dans un rugissement record alors que se déroule la Coupe du Monde Féminine, en tant que personne qui se bat pour la progression des femmes dans le sport depuis tant d'années, que signifient pour vous des moments comme ceux-ci ?

TF : C'est incroyable. Il était temps, franchement. C'est tellement merveilleux d'être témoin de ce changement, de contribuer à ce changement, d'être ici à Sydney et de le voir sous nos yeux. Je pense que cela fait des merveilles pour les petites filles et les garçons. Lorsque nous examinons le sport féminin, ce genre de moments a tendance à être beaucoup plus communautaire. Vous voyez des familles, des jeunes enfants, des femmes qui soutiennent les femmes, des hommes qui soutiennent les femmes, et c'est vraiment formidable de voir que nous avons progressé avec une fréquentation record, une audience record et nous défendons cela.