Tout le monde porte des sweat-shirts et des leggings : pourquoi les vêtements de sport prennent le dessus

Oct 17, 2023

Bon nombre des prédictions faites pendant la pandémie ne se sont pas réalisées. Il y a un peu plus d’un an, on parlait de « se rhabiller » au sens traditionnel du terme. La plupart d’entre nous ont passé 2020 et la majeure partie de 2021 en sueur, privilégiant le confort aux jugements inexistants des observateurs. Mais après cette exception, les prévisionnistes annonçaient un retour à la démesure dans la mode. Cela n'a pas été le cas. Cet été et l'hiver prochain, les vêtements minimalistes s'associent à des pièces d'inspiration sportive. Des versions luxueuses de sweat-shirts, coupe-vent, leggings et pantalons techniques sont apparues sur les podiums de Miu Miu, Diesel, Givenchy et Balenciaga. Les récentes collections croisière ont renforcé la tendance. Nicolas Ghèsquière chez Louis Vuitton a retrouvé son obsession pour le néoprène et les biker shorts. Gucci combine des robes avec des t-shirts de course. Même Chanel, qui a passé un siècle et demi à moderniser les vestes en tweed et les robes noires comme la quintessence du luxe, a choisi de s'inspirer de l'esthétique du fitness des années 80.

C’est la version premium de ce qui se passe dans les rues. Les consommateurs refusent de laisser derrière eux leurs vêtements de sport. « La réalité est que le Covid-19 a provoqué des changements de comportement – ​​de nombreuses entreprises ont définitivement mis en place des structures de travail flexibles – et des changements de mentalité. Le changement le plus important est l’impact sur nos esprits. L'envie de sécurité, de confort et de plein air demeure. Athleisure est une réponse à cela », déclare Patricia SanMiguel, professeur de marketing à l'ISEM Fashion Business School. On estime que le marché des vêtements de sport à usage quotidien atteindra près de 550 000 euros (environ 594 800 dollars) en 2024, selon les données d'Allied Market Research.

Edited, la plateforme qui partage des données de consommation avec les marques, affirme que « le marché du sport féminin va croître à un bon rythme dans les années à venir, bien qu'il s'agisse d'un segment historiquement lié à la consommation masculine. De la même manière, les vêtements utilisés dans les sports traditionnellement pratiqués par les femmes, comme le yoga, reçoivent une demande masculine. La vérité est cependant que la pandémie n’a pas déclenché la fièvre des vêtements techniques confortables. Cela n’a fait que l’accélérer. Le mot « athleisure » est entré dans le dictionnaire Merriam-Webster en 2016, signe que la tendance s'était installée depuis longtemps dans nos placards, et pas seulement par pragmatisme.

Des polos de tennis en piqué brevetés par René Lacoste dans les années 1930, aux sweat-shirts au nom d'université popularisés par les étudiants de l'Ivy League dans les années 50, en passant par les pantalons de yoga d'aujourd'hui, un fil conducteur peut être tracé : le statut. Cela peut être dû au fait que certaines activités – le golf, la voile et le tennis, par exemple – sont traditionnellement liées à certains groupes sociaux, ou simplement au fait qu'être en forme est le signe d'un mode de vie de loisirs. Cette logique pourrait expliquer pourquoi, au tournant du siècle, de nombreuses marques mondiales de vêtements de sport ont décidé de collaborer avec des créateurs cultes comme Yohji Yamamoto, Raf Simons et Stella McCartney. Mais cela explique aussi pourquoi des marques comme Lululemon, la marque canadienne qui a commencé à proposer des tenues de yoga dans les années 90, sont devenues un symbole mondial de richesse. « Notre concentration sur les vêtements techniques nous a permis de bénéficier des tendances de bien-être dans le comportement des consommateurs, qui deviennent plus importantes chaque année », déclare Sarah Clark, vice-présidente de Lululemon pour l'Europe, l'Afrique et le Proche-Orient. Elle souligne que Lululemon « élargit sa gamme de produits en fonction des demandes de sa communauté ».

Aujourd'hui, la marque vend des sous-vêtements, des maillots de bain et même des robes de sport inspirées du tennis, même si les vêtements pour le yoga et le Pilates restent les plus populaires. Il ne s'agit pas seulement d'avoir un mode de vie sain, mais aussi de le montrer, que ce soit au bureau, dans la rue ou dans une publication Instagram. C'est pourquoi une veste de montagne Patagonia à 600 € (648 $) symbolise presque autant qu'un sac à main de créateur. Des marques comme Moncler connaissent un nouvel âge d’or. La jeune marque Outdoor Voices, dont la devise est « vêtements techniques pour les loisirs », a gagné 90 millions de dollars en 2022.

"Le style le plus répandu actuellement est la combinaison de vêtements de sport avec des vêtements formels pour le travail et des designs avec une touche rétro, comme des blazers avec des casquettes de baseball et des pantalons de survêtement avec des chaussures habillées", explique l'ISEM, soulignant qu'il n'y a pas qu'un seul groupe démographique de consommateurs. qui sont attirés par ces regards. « Nous avons rencontré des jeunes femmes du millénaire, entre 25 et 40 ans, qui souhaitent aller travailler avec un look compatible avec un style de vie dynamique, dans lequel dans une même journée on se retrouve dans de nombreuses situations différentes, et de nombreux étudiants et adolescents qui croient que être à l’aise est compatible avec prendre soin de son apparence.